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谁偷走了互联网上的广告

  广告、游戏、电商是互联网商业赚钱仅有的三大主流模式,目前成熟的互联网商业模式几乎最终都归结于以上三者。近几年的互联网创业者在自己的模式还没有盈利时候,在风险资本面前讲自己未来预期可能的利润来源也依然是归结于上面三种结果,尽管连链接的路径可能都没有找到。

  对于广告来说,似乎和前两者不那么相同,广告是伴随商业交易产生的,或者说是依附于商业交易的。而互联网上的广告只是将传统广告搬上了互联网平台,之前的依附关系并没有得到实质性的改变。现在似乎已经发展到了市场规模的瓶颈处。

  近期全球各大互联网公司财报,刨除季节性因素之后发现,依靠互联网广告位主要营收的公司表现都不太理想。谷歌上个月的发布的财报中,营收增速创下最近4年以来新低,让这家全球互联巨头面临着巨大的预期风险。其中最主要的原因是谷歌的广告主业的同比增速出现了大幅度的下滑。

  国内广告大厂百度更是出现了上市以来的首次亏损,广告营收基本上没有出现增长。腾讯和阿里虽然不是以广告为主业,但它们的广告业务表现也不及预期。从国际广告巨头到国内线上广告市场的半壁江山(BAT占据国内线%),躺着靠广告赚钱的公司都在传来噩耗。线上的人口越来越多,广告赚钱的方式为什么在逐渐失灵,是谁窃取了这块市场。

  在PC上,主流的入口只有浏览器这一种方式,并且浏览器大多数市场被百度、谷歌这样的巨头所控制,而在智能机时代,入口从之前的浏览器变成各种APP,除此之外,还有各个平台级APP中镶嵌的小程序,入口除了在数量上增加之外,也层出不群一些新的市场,在线上市场总量的增速小于APP的增长速度时,线上广告市场就会过度竞争,出现假象的市场衰减现象。因为现在互联网市场在向垂直方向发展,许多的流量被固定的沉淀在一些垂直领域,并不向外输出。这导致以前一个盘面的广告市场被四分五裂,在转化率上也出现不同情形,主要求规模而无特色的线上广告平台的生存环境越来越恶劣。

  并不是说这个市场本身不行了,而是市场的玩法变了,就像线上广告崛起打败线下传统广告市场一样,现在的线上的线上广告市场,正在向以新的规则运转,平台方需要自我迭代更新模式。

  移动互联网最先普及的市场是C端消费者市场,随之而来的是各种针对C端消费者的项目和新商业模式的推出,为了快速的获取流量,只有通过广告的轰炸形成新的消费认知之后,才能形成新的品牌。这个过程中大量的风险资本的投入都转化在了广告市场上,因为增量资金较大,所以线上广告市场的增速也较快。但随着整个线上人口红利过去之后,C端商业的用户获取难度不断增加,导致创业成功项目大幅下滑,风险资本也开始谨慎介入市场,资金减少直接影响的就是广告市场增量的降速。当然,在C端市场移动互联网化高潮过去之后,转向B端是一个必然选择,但B端市场和C端不同的是,需求的客户群体并不是广大的消费者,而是企业级的客户,所以并不需要巨大的广告资金投入。两个因素的叠加让线上广告市场开始出现停止增长的迹象。

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